Filipinler'de senatörler, hükümete uluslararası alanda uzun vadeli tanınırlık sağlayacak tek bir pazarlama kampanyasında ısrar etmesi çağrısında bulundu. Senatörler, Malezya'nın yıllardır kullandığı "Truly Asia" sloganının sağladığı kalıcı başarıya dikkat çekerek, Filipinler'in de benzer bir strateji izlemesi gerektiğini vurguladı. Yeni atanan Turizm Bakanı Dita Angara-Mathay'a planları soruldu.
Malezya Modeli ve Filipinler'in Arayışı
Filipinler Kongresi'nde yapılan oturumlarda, senatörler turizm sektörünün pandemi sonrası toparlanma sürecinde istikrarlı bir marka kimliğine ihtiyaç duyduğunu belirtti. Malezya'nın 1999'dan bu yana kullandığı "Malaysia Truly Asia" sloganı, ülkeyi Güneydoğu Asya'nın kültürel çeşitliliğini yansıtan bir destinasyon olarak konumlandırdı ve küresel turizm pazarında akılda kalıcı bir yer edindi. Senatörler, Filipinler'in sık sık değişen kampanyalar yerine, tek bir güçlü temaya bağlı kalması halinde benzer bir başarı yakalayabileceğini savunuyor.
Yeni Turizm Bakanı Dita Angara-Mathay, göreve gelmesinin ardından yaptığı açıklamada, önceliklerinin sürdürülebilir turizm, altyapı iyileştirmeleri ve dijital pazarlama olduğunu ifade etti. Ancak henüz belirli bir slogan veya uzun vadeli kampanya stratejisi açıklamadı. Senatörler, bakanlığın önceki dönemlerde sık sık değişen ve kısa ömürlü olan "WOW Philippines" gibi kampanyaları eleştirerek, bunun uluslararası tanınırlığa zarar verdiğini dile getirdi.
Bölgesel ve Küresel Boyut
Filipinler, 2024'te 5,4 milyon civarında yabancı turist ağırlayarak pandemi öncesi seviyelerin altında kaldı. Ülke, komşuları Malezya, Tayland ve Vietnam ile yoğun bir rekabet içinde. Malezya, 2023'te 20 milyonun üzerinde turist çekerken, Tayland 28 milyon, Vietnam ise 12,6 milyon turist ağırladı. Bu ülkeler, güçlü marka kimlikleri ve tutarlı pazarlama stratejileriyle öne çıkıyor. Filipinler'in turizm potansiyeli yüksek olsa da, altyapı eksiklikleri, güvenlik endişeleri ve tutarsız tanıtım faaliyetleri sektörün büyümesini sınırlıyor.
Uzmanlar, Filipinler'in doğal güzellikleri, kültürel mirası ve İngilizce konuşan nüfusuyla avantajlı olduğunu, ancak bunları etkili bir şekilde pazarlayamadığını belirtiyor. Malezya'nın "Truly Asia" sloganı, ülkenin çok kültürlü yapısını vurgulayarak hem bölgesel hem de küresel ölçekte bir çekim yaratmayı başardı. Filipinler'in de benzer şekilde "Asya'nın kalbi" veya "Pasifik'in incisi" gibi kalıcı bir kimlik oluşturması gerektiği ifade ediliyor.
Turizm, Filipinler'in GSYİH'sının yaklaşık %12,7'sini oluşturuyor ve milyonlarca kişiye istihdam sağlıyor. Pandemi sırasında ağır darbe alan sektör, şimdi toparlanma sürecinde. Hükümet, 2025 için 7,7 milyon turist hedefi koymuş durumda. Ancak bu hedefe ulaşmak için tutarlı bir pazarlama stratejisi ve altyapı yatırımları şart. Senatörlerin çağrısı, turizm politikalarının yeniden gözden geçirilmesi gerektiğini gösteriyor.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Filipinler'in turizm stratejisi arayışı, Türkiye'nin turizm politikalarıyla paralellik taşıyor. Türkiye de uzun yıllardır "Turkey Home of..." gibi kampanyalarla istikrarlı bir marka oluşturma çabasında. Ancak Türkiye, 2023'te 56 milyon turist ağırlayarak dünya sıralamasında üst sıralarda yer alıyor. Filipinler'in Malezya modelini benimsemesi, bölgesel rekabette dengeleri değiştirebilir. Türkiye için bu gelişme doğrudan bir tehdit oluşturmuyor; zira hedef pazarlar farklı. Yine de Türkiye, Asya-Pasifik pazarından daha fazla pay almak için kendi tanıtım stratejilerini gözden geçirebilir. Ayrıca, Türkiye'nin turizm gelirleri ve istihdam açısından önemi düşünüldüğünde, tutarlı pazarlama stratejilerinin önemi bir kez daha ortaya çıkıyor.
