Bangkok merkezli moda markası Nong Rak, pandemi döneminde tamamen kendi kendine örgü öğrenerek başladığı yolculuğunda dünya modasının zirvesine tırmanıyor. Markanın kurucuları, K-pop yıldızı IU’nun müzik videosunda yer alan tasarımları ve Marc Jacobs’ın alt markasıyla yaptıkları iş birliğinin ardından moda dünyasının en prestijli ödüllerinden LVMH Ödülü’ne aday gösterildi.
Arka plan: Pandemide başlayan bir tutku
Nong Rak’ın kurucuları Thanawit Kankul ve Panithi Jaroenphen, 2020 yılında Tayland’ın ilk karantina döneminde sıkıldıkları için internetten örgü örmeyi öğrendi. Başlangıçta sadece hobi olarak başlayan bu uğraş, kısa sürede butik bir moda markasına dönüştü. İkili, Bangkok’ta küçük bir atölyede el örgüsü kazaklar ve aksesuarlar üretmeye başladı. Kısa sürede Instagram’da popülerlik kazanan marka, özellikle renkli ve deneysel tasarımlarıyla dikkat çekti.
2022 yılında Nong Rak, Marc Jacobs’ın genç ve deneysel alt markası Heaven ile iş birliği yaparak küresel bir kitleye ulaştı. İş birliği kapsamında üretilen örgü şapkalar ve çantalar, hızla tükendi. Bu başarı, markanın Tayland dışındaki moda çevrelerinde tanınmasını sağladı.
Bölgesel ve küresel boyut: K-pop ve lüks modanın kesişimi
Nong Rak’ın çıkışında Güney Koreli K-pop yıldızı IU’nun 2023 tarihli “Strawberry Moon” müzik videosunda markanın bir örgü elbisesini giymesi büyük rol oynadı. “IU’nun videoda bu elbiseyi giymesi, markamızın Asya’da tanınmasını sağladı” diyen kurucular, IU’nun bu hareketinin Asya pazarında marka bilinirliğini ciddi ölçüde artırdığını belirtiyor.
Bu gelişmelerin ardından LVMH Ödülü’ne aday gösterilmek, markanın küresel moda sahasında oyuncu olduğunun tescilidir. LVMH Ödülü, genç moda tasarımcılarına destek vermek amacıyla lüks devi LVMH tarafından düzenleniyor. Nong Rak, bu yıl 20 finalist arasında yer alarak Tayland’ın ilk adayı oldu. Markanın sadece moda değil, aynı zamanda sürdürülebilirlik ve zanaatkarlık odaklı olması da jüri tarafından takdir edildi.
Uzmanlar, Nong Rak’ın yükselişini, Asya’daki bağımsız moda markalarının küresel arenada giderek daha fazla görünürlük kazandığının bir göstergesi olarak yorumluyor. Özellikle Tayland gibi gelişmekte olan ülkelerde, dijital platformlar ve sosyal medya sayesinde yerel markaların uluslararası başarıya ulaşması kolaylaşıyor.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Bu gelişme, Türkiye’deki girişimci moda tasarımcılarına ilham verebilir: Nong Rak’ın “kendi kendine öğrenerek” küresel bir markaya dönüşmesi, özellikle genç Türk tasarımcılar için önemli bir örnek teşkil ediyor. Türkiye de güçlü tekstil altyapısı ve zanaatkarlık geleneğiyle benzer bir başarıyı yakalayabilecek potansiyele sahip. Ancak, bu başarının sürdürülebilir olması için devlet teşvikleri ve moda ekosistemine yatırım yapılması gerekiyor. Ayrıca, Asya pazarındaki K-pop etkisi, Türk markalarının da benzer kültürel iş birlikleriyle bölgesel tanınırlık kazanabileceğini gösteriyor.
