Tanger Inc. Başkanı ve CEO'su Stephen Yalof, şirketlerinin yaz sezonunda 'inanılmaz trafik' olarak nitelendirdiği bir yoğunluk yaşadığını ve bu durumun büyük ölçüde 2022 FIFA Dünya Kupası'nın yarattığı küresel heyecandan kaynaklandığını söyledi. Yalof, bir televizyon programında yaptığı açıklamada, perakende sektörünün pandemi sonrası toparlanma sürecinde Tanger'in, alışveriş merkezlerinde yılın ikinci çeyreğinde 'neredeyse rekor' seviyelerde müşteri trafiği kaydettiğini belirtti. Şirket, yılbaşından bu yana borsada yüzde 18,28 oranında bir değer artışı yakaladı. Bu yükselişte, yaz aylarında Dünya Kupası maçlarının yayınlandığı saatlerde alışveriş merkezlerine akın eden tüketicilerin etkili olduğu ifade ediliyor.
Yaz Sezonunda Patlayan Trafik ve Satışlar
Yalof, programın sunucuları Romaine Bostick ve Kati'ye yaptığı değerlendirmede, özellikle ABD'nin Dünya Kupası'nda gösterdiği başarının tüketici moralini yükselttiğini ve alışveriş merkezlerine olan ilgiyi artırdığını söyledi. 'Maç saatlerinde merkezlerimiz adeta dolup taştı. Aileler ve arkadaş grupları maçları izlemek için bir araya gelirken, doğal olarak alışveriş de yaptılar' diyen Yalof, bu durumun özellikle haziran ve temmuz aylarında satışları ciddi şekilde desteklediğini vurguladı. Tanger Inc., ABD genelinde 38 eyalette 130'dan fazla outlet alışveriş merkezi işletiyor. Şirketin ikinci çeyrek kârı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 12 artarak 45 milyon dolara ulaştı. Aynı dönemde mağaza bazında satışlar da yüzde 8,5 yükseldi. Yalof, bu büyümenin sadece Dünya Kupası'na bağlı olmadığını, aynı zamanda genel ekonomik toparlanma ve tüketici harcamalarındaki canlanmanın da etkisi olduğunu belirtti. Şirketin hisseleri son bir yılda yüzde 30 değer kazanarak S&P 500 endeksinin oldukça üzerinde bir performans sergiledi. Yatırımcılar, Tanger'in güçlü nakit akışı ve düşük borçluluk oranı sayesinde olası bir resesyona karşı dayanıklı olduğunu düşünüyor.
Küresel Perakende Sektörüne Etkileri
Tanger'in bu başarısı, perakende sektöründe büyük organizasyonların tüketici davranışları üzerindeki etkisini bir kez daha gözler önüne serdi. Dünya Kupası gibi küresel spor etkinlikleri, sadece spor malzemeleri ve elektronik ürünler değil, aynı zamanda giyim, gıda ve eğlence sektörlerinde de satışları tetikliyor. ABD'de perakende satışları temmuz ayında bir önceki aya göre yüzde 0,6 artarken, tüketici güveni de yükselişini sürdürdü. Ancak enflasyonun hala yüksek seyretmesi ve faiz oranlarındaki artışın devam etmesi, sektörün önümüzdeki dönemde karşılaşabileceği riskler arasında. Yine de Tanger gibi outlet merkezleri, indirimli ürün arayan tüketiciler için cazip bir seçenek olmaya devam ediyor. Yalof, 'Tüketiciler artık daha bilinçli harcama yapıyor. Outlet merkezleri, kaliteli ürünleri uygun fiyata sunmasıyla bu dönemde daha da önem kazandı' şeklinde konuştu. Bu durum, küresel perakende zincirlerinin de outlet konseptine yönelmesine neden oluyor. Avrupa ve Asya'da da benzer iş modelleri hızla yaygınlaşıyor.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Tanger'in Dünya Kupası kaynaklı trafik ve satış artışı, Türkiye'deki perakende sektörü için de önemli bir örnek teşkil ediyor. Türkiye, 2032 Avrupa Futbol Şampiyonası'na ev sahipliği yapmaya hazırlanırken, büyük spor organizasyonlarının perakende ve turizm üzerindeki etkisi daha fazla önem kazanıyor. Tanger'in deneyimi, Türk perakendecilerine, büyük etkinlikler sırasında trafik ve satışları artırmak için hazırlıklı olmaları gerektiğini gösteriyor. Ayrıca, Türkiye'deki outlet alışveriş merkezlerinin benzer stratejiler izleyerek, hem yerli hem de yabancı turistleri çekme potansiyeli bulunuyor. Ancak Türkiye'nin yüksek enflasyon ve faiz ortamı, tüketici harcamalarını baskılayarak bu tür fırsatların tam olarak değerlendirilememesine neden olabilir. Bu nedenle, perakendecilerin maliyet yönetimi ve doğru fiyatlandırma stratejileri geliştirmesi kritik önem taşıyor.
