Çin'in güneyindeki Shenzhen kentinde 32 yaşındaki Zhang Xiaoqiao, kaşıntı kaşıma hizmeti sunan bir zincir marka kurarak ayda 100 bin yuan (yaklaşık 15 bin dolar) gelir elde ediyor. İlk dükkanını mayıs ayı başında Shenzhen'in Baoan ilçesinde açan Zhang, kısa sürede iki şubeye ulaştı. Sıra dışı girişim, ülkede artan sayıda insanın bu tür hizmetlere ilgi göstermesiyle dikkat çekiyor.
Kaşıntı Kaşıma Hizmetinin Doğuşu ve Yükselişi
Zhang Xiaoqiao, kaşıntı kaşıma hizmetini profesyonel bir iş modeline dönüştüren ilk girişimcilerden biri. Müşteriler, dükkanlarda eğitimli personel tarafından sırt, kol ve bacak gibi bölgelerdeki kaşıntılarını gideriyor. Hizmetin fiyatı 10 ila 50 yuan arasında değişiyor ve seanslar genellikle 15-30 dakika sürüyor. Zhang, "İnsanlar rahatlamak ve stres atmak için geliyor. Kaşınmak aslında bir tür terapi" diyor.
Girişimin arkasındaki itici güç, Çin'de hızla büyüyen "deneyim ekonomisi". Tüketiciler artık sadece ürün değil, deneyim satın alıyor. Kaşıntı kaşıma, masaj ve akupunktur gibi geleneksel Çin tıbbı uygulamalarına ilginin arttığı bir dönemde ortaya çıktı. Zhang, iş fikrini ilk olarak arkadaşlarıyla sohbet ederken keşfettiğini belirtiyor: "Bir arkadaşım sürekli sırtının kaşındığından şikayet ediyordu. Ona yardım etmek için basit bir çözüm aradım ve bu işe dönüştü."
Şu anda iki şubesi bulunan Zhang, üçüncü şubeyi önümüzdeki ay açmayı planlıyor. Aylık 100 bin yuan gelirin yaklaşık %30'u kira ve personel giderlerine gidiyor. Zhang, franchise vermeyi ve 2025 sonuna kadar 10 şubeye ulaşmayı hedefliyor. Hizmete olan talep özellikle 25-45 yaş arası beyaz yakalı çalışanlardan geliyor.
Bölgesel ve Küresel Boyut
Kaşıntı kaşıma hizmeti, Asya'da yükselen "tuhaf iş modelleri" trendinin bir parçası. Japonya'da 2000'lerin başından beri "kaşıma kafeleri" bulunuyor; Güney Kore'de ise benzer hizmetler online platformlar üzerinden sunuluyor. Çin'de ise bu tür niş hizmetler, sosyal medyada viral olduktan sonra hızla yayılıyor. Zhang'ın işletmesi, Douyin (TikTok'un Çin versiyonu) üzerinden paylaşılan videolarla popülerlik kazandı.
Uzmanlar, bu tür hizmetlerin pandemi sonrası dönemde artan yalnızlık ve stresle başa çıkma ihtiyacından beslendiğini söylüyor. Çin'de ruh sağlığı hizmetlerine erişim sınırlı olduğu için insanlar alternatif rahatlama yöntemlerine yöneliyor. Ancak bazı eleştirmenler, hijyen ve standardizasyon eksikliğine dikkat çekiyor. Zhang, tüm personelinin eğitimli olduğunu ve her seans öncesi dezenfeksiyon yapıldığını belirtiyor.
Küresel ölçekte, benzer hizmetler Batı'da da görülmeye başlandı. ABD'nin New York kentinde "scratch bar" adı verilen mekanlar açıldı. Ancak Çin'deki model, düşük maliyet ve yüksek nüfus yoğunluğu sayesinde daha hızlı büyüyor. Zhang'ın başarısı, diğer girişimcilere ilham vererek ülke genelinde onlarca benzer dükkanın açılmasına yol açtı.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Türkiye'de kaşıntı kaşıma hizmeti şu an için yaygın değil; ancak benzer niş hizmetler (masaj, akupunktur, meditasyon stüdyoları) büyükşehirlerde ilgi görüyor. Çin'deki bu girişim, Türk girişimciler için "deneyim ekonomisi"nin potansiyelini gösteriyor. Türkiye'nin genç nüfusu ve dijitalleşme eğilimi, bu tür sıra dışı iş fikirlerinin denenmesi için uygun bir zemin sunuyor. Ayrıca, pandemi sonrası artan stres ve kaygı, alternatif rahatlama yöntemlerine talebi artırabilir. Ancak hijyen ve düzenleme konularında dikkatli olunması gerekiyor. Kültürel olarak, kaşıntı kaşıma hizmeti Türk toplumunda öncelikle terapi değil, eğlence olarak algılanabilir; bu da pazarlama stratejilerini etkileyecektir.
