Malezya, Çinli turistleri ülkeye çekmek için yürüttüğü çalışmaları hızlandırıyor. Turizm Malaysia'nın açıkladığı yeni plan, özellikle kısa videolar, yaşam tarzı uygulamaları ve online etkileyiciler üzerinden potansiyel ziyaretçilere ulaşmayı hedefliyor. 'Visit Malaysia 2026' kampanyası kapsamında hayata geçirilecek strateji, sadece büyük şehirlerden değil, Çin'in ikinci ve üçüncü kademe kentlerinden de turist çekmeyi amaçlıyor. Bu kapsamda yeni uçuş rotaları ve paket turlar da planlanıyor.
Gelişmenin arka planı: Pandemi sonrası toparlanma ve Çin pazarının dönüşümü
Malezya, pandemi öncesinde Çin'den yılda yaklaşık 3 milyon turist ağırlarken, bu sayı 2023 itibarıyla henüz 1,5 milyon civarında. Turizm Malaysia yetkilileri, Çinli turist profilinde köklü bir değişim olduğunu belirtiyor. Geleneksel grup turlarının yerini bireysel ve deneyim odaklı seyahatler alıyor. Kısa video platformu Douyin (TikTok) ve seyahat uygulaması Fliggy, turistlerin rota belirlemesinde kilit rol oynuyor.
Malezya'nın yeni stratejisi, bu platformlarda etkileyici işbirlikleri yaparak ülkenin doğal ve kültürel zenginliklerini tanıtmaya dayanıyor. Özellikle Langkawi, Penang ve Borneo adasındaki doğal parklar ön plana çıkarılacak. Ayrıca Malezya mutfağı, sokak lezzetleri ve alışveriş imkanları genç Çinli gezginlere hitap edecek şekilde paketleniyor.
Turizm Bakanı'nın yaptığı açıklamada, 'Çinli turistler artık daha bağımsız ve bilinçli. Onlara sadece manzara değil, hikaye anlatmalıyız' ifadeleri yer aldı. Bu kapsamda yerel esnaf ve rehberler için özel eğitim programları başlatıldı.
Bölgesel veya küresel boyut: Güneydoğu Asya'da turizm rekabeti kızışıyor
Malezya'nın bu hamlesi, Tayland, Vietnam ve Endonezya ile Çinli turist kapma yarışında kritik öneme sahip. Tayland, pandemi sonrası Çinli ziyaretçi sayısını 2023'te 4 milyona çıkararak bölgede lider konumda. Vietnam ve Endonezya da benzer dijital stratejilerle turist çekmeye çalışıyor.
Çin'in dış seyahatlerde yeniden açılması, Güneydoğu Asya ekonomileri için can suyu niteliğinde. Bölge ülkeleri, Çin'den gelen turist harcamalarının Gayrisafi Milli Hasılalarına önemli katkı sağladığını biliyor. Malezya'nın 'Visit Malaysia 2026' hamlesi, bu rekabette farklılaşmak için ikinci ve üçüncü kademe şehirlerden turist çekmeye odaklanarak pazarı genişletmeyi hedefliyor.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Malezya’nın Çinli turistlere yönelik dijital stratejisi, Türkiye için de önemli dersler içeriyor. Türkiye, özellikle pandemi sonrası Çin pazarına yönelik tanıtım çalışmalarını artırmış, ancak Malezya’nın kısa video platformları ve etkileyici kullanımındaki başarısı, Türk turizm otoritelerine ilham verebilir. Ayrıca, Çin’in ikinci ve üçüncü kademe şehirlerinden gelen turist potansiyeli, Türkiye’nin destinasyon çeşitlendirmesi açısından da değerlendirilebilir. Küresel ölçekte ise, bu tür stratejiler turizmde dijital dönüşümün ne kadar kritik olduğunu gösteriyor. Türkiye’nin bu alandaki yatırımlarını artırması, Çinli turist sayısını artırmada kilit rol oynayabilir.
