Nissan'ın lüks otomobil markası INFINITI'nin küresel marka başkanı Alfonso Albaisa, çoğu tüketicinin INFINITI ile Nissan arasındaki bağlantıyı bilmediğini itiraf etti. Bu durum, markanın bağımsız bir kimlik oluşturma çabalarını zorlaştırıyor. Albaisa, yeni bir ürün atağıyla INFINITI'yi lüks segmentte yeniden konumlandırmayı ve tüketicilerin zihninde marka bilinirliğini artırmayı hedeflediklerini açıkladı. Şirket, 2025 yılına kadar tamamen elektrikli araçlara geçiş planı kapsamında yeni modeller tanıtmayı planlıyor.
Gelişmenin Arka Planı
INFINITI, 1989 yılında Nissan'ın lüks markası olarak Amerika Birleşik Devletleri'nde kuruldu. Toyota'nın Lexus ve Honda'nın Acura'sına rakip olarak yola çıkan marka, özellikle Kuzey Amerika, Çin ve Orta Doğu'da varlık gösteriyor. Ancak son yıllarda satış rakamları beklentilerin altında kaldı. Marka başkanı Albaisa, yaptığı açıklamada, "İnsanlar INFINITI'yi gördüklerinde akıllarına Nissan gelmiyor. Bu, marka olarak hem bir avantaj hem de bir dezavantaj. Avantaj, kendi bağımsız kimliğimizi oluşturabilmemiz; dezavantaj ise Nissan'ın sunduğu güven ve kalite algısından yararlanamıyoruz" dedi. INFINITI, 2020'de küresel satışlarının yüzde 32 düştüğünü bildirmişti. Pandemi sonrası toparlanma çabaları devam ederken marka, lüks segmentte artan rekabetle karşı karşıya.
Yeni ürün stratejisi kapsamında INFINITI, elektrikli araçlara odaklanmayı planlıyor. Şirket, Nissan'ın EV teknolojisinden yararlanarak tamamen elektrikli bir SUV modeli üzerinde çalışıyor. Albaisa, "Elektrikli dönüşüm, bize sıfırdan başlama fırsatı veriyor. Tüketicilerin zihninde INFINITI'yi yeniden tanımlayabiliriz" ifadelerini kullandı. Bunun yanında marka, dijital pazarlama ve müşteri deneyimi alanlarında da yatırımlarını artırıyor. Özellikle genç tüketicilere ulaşmayı hedefleyen INFINITI, sosyal medya ve influencer iş birlikleri ile bilinirliğini artırmayı amaçlıyor.
Bölgesel ve Küresel Boyut
Lüks otomobil pazarı küresel çapta hızla değişiyor. Elektrikli araçlara geçiş, geleneksel lüks markalarının yanı sıra Tesla, NIO, Xpeng gibi yeni oyuncuların da rekabete dahil olmasıyla iyice kızıştı. INFINITI'nin temel pazarlarından biri olan Çin, dünyanın en büyük otomobil pazarı ve elektrikli araç satışlarında lider konumda. Çin'de INFINITI, yerli elektrikli SUV modelleriyle rekabet etmek zorunda. Ayrıca Avrupa'da sıkı emisyon düzenlemeleri, markanın elektrikli araç portföyünü genişletmesini zorunlu kılıyor. ABD pazarında ise lüks segmentte Lexus, BMW, Mercedes-Benz gibi güçlü rakipler var. INFINITI, Nissan ile bağlantısının zayıf olması nedeniyle bu markalar karşısında marka bilinirliği eksikliği yaşıyor. Albaisa, bu durumu aşmak için markanın tasarım ve teknoloji alanında farklılaşması gerektiğini vurguladı.
Türkiye Açısından Değerlendirme
INFINITI, Türkiye'de lüks otomobil segmentinde faaliyet göstermekle birlikte satış hacmi sınırlı. Nissan'ın Türkiye'deki üretim tesisleri ve güçlü dağıtım ağı, INFINITI'nin potansiyel bir büyüme fırsatı sunuyor. Ancak Türk tüketicilerinin marka bağlantısını bilmemesi, pazarda bilinirlik yaratılması gerektiğini gösteriyor. Elektrikli araç dönüşümü, Türkiye'de de hız kazanıyor; yerli elektrikli otomobil Togg'un piyasaya girmesiyle rekabet kızışacak. INFINITI'nin elektrikli SUV planları, Türkiye'de ithal lüks araç pazarında bir boşluğu doldurabilir. Ancak markanın bağımsız kimliğini güçlendirememesi, Türkiye'deki satışlarını sınırlayabilir. Küresel marka stratejisi, Türkiye gibi gelişmekte olan pazarlarda marka bilinirliği ve algısı açısından dikkatle izlenmeli.
