Japonya'nın en köklü spor giyim markalarından Asics, bünyesindeki ikonik Onitsuka Tiger markasını ayrı bir şirket olarak yapılandırıp halka arz etmeye hazırlanıyor. Şirketin yayımladığı resmi açıklamaya göre, 1949 yılında Kobe'de kurulan ve özellikle retro tasarımlarıyla bilinen Onitsuka Tiger, 2025 yılı sonuna kadar Tokyo Borsası'nda işlem görmeye başlayacak. Asics yönetimi, bu adımın her iki markanın da büyüme potansiyelini artıracağını ve yatırımcılara daha odaklı bir değer sunacağını belirtiyor. Onitsuka Tiger'ın ayrılmasıyla Asics, performans odaklı koşu ayakkabıları ve teknolojik spor giyim ürünlerine yoğunlaşmayı hedefliyor.
Gelişmenin arka planı
Asics, 2024 mali yılında 570 milyar yen (yaklaşık 3,8 milyar dolar) konsolide gelir elde etti. Şirket, bu gelirin yaklaşık 80 milyar yenlik kısmını Onitsuka Tiger markasına borçlu. Ancak son yıllarda Onitsuka Tiger, özellikle ABD ve Avrupa pazarlarında moda ikonu haline gelerek Asics'in ana performans segmentinden farklı bir müşteri kitlesine hitap etmeye başladı. Bu durum, markanın yönetimini ve pazarlama stratejilerini Asics'in diğer ürün gruplarından ayırmayı zorunlu kıldı. Şirketin CEO'su Yasuhito Hirota, yaptığı açıklamada, "Onitsuka Tiger artık kendi başına bir güç merkezi haline geldi. Ona ayrı bir yönetim ve borsa kimliği kazandırarak hem büyümesini hızlandırmak hem de Asics'in temel işine odaklanmasını sağlamak istiyoruz" dedi.
Spin-off işleminin, Asics hissedarlarına Onitsuka Tiger hisselerinin dağıtılması şeklinde gerçekleşmesi planlanıyor. Bu sayede mevcut Asics yatırımcıları, yeni şirkette de doğrudan pay sahibi olacak. Uzmanlar, Onitsuka Tiger'ın halka arz değerinin 200-300 milyar yen aralığında olabileceğini tahmin ediyor. Markanın özellikle Asya ve Kuzey Amerika'daki popülerliği, yatırımcı ilgisini artıran faktörler arasında sayılıyor. Ayrıca, markanın Mexico 66 ve Corsair gibi klasik modelleri, son dönemde moda dünyasında yeniden yükselen retro trendi sayesinde büyük talep görüyor.
Bölgesel veya küresel boyut
Bu hamle, sadece Asics ve Onitsuka Tiger için değil, küresel spor giyim sektörü için de önemli bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor. Nike ve Adidas gibi devlerin pazar hakimiyetini kırmaya çalışan Japon markası, Onitsuka Tiger'ı ayrı bir çatı altında toplayarak daha agresif büyüme stratejileri izleyebilecek. Özellikle Çin ve Güneydoğu Asya pazarlarında premium segmentte konumlanan marka, bu bölgelerdeki genç tüketiciler arasında hızla yayılıyor. Ayrıca, markanın sürdürülebilirlik odaklı üretim projeleri ve limited edisyon ürünleri, koleksiyoner kitlesini de cezbediyor.
Küresel ölçekte bakıldığında, bu tip spin-off işlemleri genellikle şirket değerini artırıcı etki yapıyor. Örneğin, 2021 yılında Adidas'ın Reebok'u satması ve 2023'te VF Corporation'ın Supreme'ü elden çıkarması, markaların odaklanmasını sağlamıştı. Asics'in bu hamlesi de benzer bir stratejik yeniden yapılanma olarak görülüyor. Öte yandan, Onitsuka Tiger'ın bağımsız bir şirket olarak karşılaşacağı en büyük zorluk, Asics'in Ar-Ge ve tedarik zinciri avantajlarından mahrum kalması olacak. Ancak şirket yetkilileri, geçiş sürecinde teknoloji ve üretim paylaşımı anlaşmaları yapılacağını duyurdu.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Türkiye, Asics ve Onitsuka Tiger ürünlerinin önemli bir pazarı olmasa da, küresel spor giyim sektöründeki bu tür yapısal değişiklikler Türk tekstil ve ayakkabı ihracatını dolaylı olarak etkileyebilir. Onitsuka Tiger'ın bağımsızlaşması, markanın üretim maliyetlerini düşürmek için yeni tedarikçi arayışlarına girmesine yol açabilir. Türkiye, kaliteli ve hızlı tedarik kabiliyeti sayesinde bu pastadan pay alabilir. Ayrıca, markanın borsadaki performansı, gelişmekte olan piyasalardaki tüketici eğilimleri hakkında ipuçları verecektir. Türk yatırımcılar için ise Onitsuka Tiger hisseleri, Asya moda sektörüne dolaylı bir yatırım fırsatı sunabilir.
