ABD merkezli teknoloji devi Uber Technologies, Berlin merkezli yemek dağıtım platformu Delivery Hero'yu yaklaşık 12,5 milyar avro (yaklaşık 13,6 milyar dolar) bedelle satın almak üzere müzakerelerin son aşamasına geldi. Financial Times'ın haberine göre, anlaşma önümüzdeki haftalarda resmen duyurulabilir. Bu dev satın alma, küresel yemek dağıtım sektöründe bir konsolidasyon dalgasının en büyük örneklerinden biri olacak. Uber, halihazırda Uber Eats ile dünyanın birçok ülkesinde faaliyet gösteriyor. Delivery Hero ise özellikle Avrupa, Asya ve Latin Amerika'da güçlü bir varlığa sahip. Anlaşma, Uber'in pazar payını önemli ölçüde artırmasını sağlayacak.
Gelişmenin Arka Planı
Delivery Hero, 2011 yılında kuruldu ve kısa sürede küresel bir oyuncu haline geldi. Şirket, 50'den fazla ülkede faaliyet gösteriyor ve özellikle gelişmekte olan pazarlarda geniş bir müşteri tabanına sahip. Uber ise 2014 yılında Uber Eats ile yemek dağıtım sektörüne girdi ve bu alanda hızlı büyüme kaydetti. Pandemi döneminde yemek dağıtım hizmetlerine olan talep patlama yaptı, ancak son iki yılda büyüme yavaşladı ve şirketler birleşme ve satın alma yoluyla maliyetleri düşürüp kârlılıklarını artırmaya odaklandı. Uber, 2022 yılında ABD'deki rakip Postmates'i satın almıştı. Delivery Hero ise 2021'de Güney Kore'deki Woowa Brothers'ı bünyesine katmıştı. Bu yeni anlaşma, Uber'in Avrupa ve Asya pazarlarındaki konumunu güçlendirecek.
Anlaşmanın finansal detayları netleşmiş değil, ancak kaynaklar Uber'in hisse senedi ve nakit karışımı bir ödeme yapmayı planladığını belirtiyor. Delivery Hero'nun hisseleri haberin ardından yüzde 20'den fazla değer kazandı. Uber'in CEOsu Dara Khosrowshahi, yemek dağıtım işini uzun vadeli büyüme alanı olarak görüyor ve bu satın alma ile şirketin kârlılığını artırmayı hedefliyor.
Bölgesel ve Küresel Boyut
Bu satın alma, küresel yemek dağıtım pazarında önemli bir değişime işaret ediyor. Uber, Delivery Hero ile birleşerek ABD, Avrupa, Asya ve Latin Amerika'da lider konuma gelebilir. Ancak anlaşmanın düzenleyici otoriteler tarafından onaylanması gerekiyor. Özellikle Avrupa Birliği ve bazı Asya ülkelerindeki rekabet kurumları, birleşmenin sektörde tekel yaratıp yaratmayacağını inceleyecek. Delivery Hero'nun en büyük pazarlarından biri olan Almanya'da Uber Eats'in varlığı sınırlı; bu nedenle rekabet endişeleri sınırlı olabilir. Ancak diğer bazı Avrupa ülkelerinde iki şirketin pazar payı yüksek. Asya'da ise Grab ve GoJek gibi güçlü rakipler bulunuyor.
Küresel yemek dağıtım pazarının 2028 yılına kadar 200 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Uber, bu büyümeden en iyi şekilde yararlanmak için stratejik bir hamle yapıyor. Delivery Hero'nun teknolojik altyapısı ve lojistik ağı, Uber'in mevcut operasyonlarıyla sinerji yaratabilir. Ayrıca Delivery Hero'nun sahip olduğu yerel markalar, Uber'in farklı pazarlardaki müşteri alışkanlıklarına uyum sağlamasına yardımcı olacak.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Bu anlaşmanın Türkiye'ye doğrudan bir etkisi bulunmamakla birlikte, küresel yemek dağıtım pazarındaki konsolidasyon, Türkiye'de faaliyet gösteren yerel platformları da dolaylı olarak etkileyebilir. Uber Eats'in Türkiye'de varlığı sınırlı; ancak Delivery Hero'nun iştiraki olan Yemeksepeti, Türkiye'nin en büyük yemek dağıtım platformu konumunda. Eğer anlaşma tamamlanırsa, Yemeksepeti Uber'in küresel stratejisinin bir parçası haline gelecek. Bu, Türkiye'deki kullanıcılar ve restoranlar açısından hizmet kalitesinde iyileşme ve daha fazla yatırım anlamına gelebilir. Ayrıca, yerel rakiplerin küresel devlerle rekabet etme zorunluluğu, sektördeki yenilikleri ve fiyat rekabetini artırabilir.
