Lüks seyahat markası Orient Express, İtalya'daki otellerini, trenini ve yelkenli yatını bir araya getirerek yeni bir 'Grand Tour' konsepti başlattı. Şirket, bu deneyimi 'Byronik modern bir macera' olarak tanımlıyor. Grand Tour, katılımcılara İtalya'nın en gözde destinasyonlarında kesintisiz bir lüks seyahat sunmayı amaçlıyor. Orient Express'in sahibi Accor grubu, bu hamleyle deniz, kara ve konaklama unsurlarını tek bir çatı altında birleştirerek zengin müşterilere yönelik benzersiz bir deneyim yaratmayı hedefliyor.
Grand Tour: İtalya'da raylar, deniz ve oteller arasında bir yolculuk
Orient Express, 1883'ten beri lüks tren yolculuğunun simgesi. Şirket, son yıllarda otel işletmeciliğine de adım atarak Roma ve Venedik'te tarihi binalarda oteller açtı. Şimdi ise bu otelleri, yenilenen Orient Express La Dolce Vita treni ve yeni bir yelkenli yat ile birleştiriyor. Grand Tour adı verilen paket, 18. yüzyılda Avrupalı aristokratların İtalya'ya yaptığı eğitim ve kültür gezilerinden ilham alıyor. 'Byronik' ifadesi ise ünlü İngiliz şair Lord Byron'ın İtalya'daki seyahatlerine ve romantik maceraperest ruhuna gönderme yapıyor.
Şirket, bu deneyimi tek bir rezervasyonla sunacak. Misafirler, Roma'daki Orient Express otelinde konakladıktan sonra La Dolce Vita treniyle Venedik'e, oradan da yat ile Adriyatik kıyılarına açılabilecek. Program, İtalya'nın kuzeyinden güneyine uzanan bir rotada tarih, gastronomi ve doğayı bir araya getiriyor. Orient Express yönetimi, bu yeni ürünün özellikle Kuzey Amerika ve Asya'dan gelen yüksek gelirli gezginler için tasarlandığını belirtiyor.
Fiyatlandırma henüz netleşmemekle birlikte, sektör kaynakları paket turların kişi başı on binlerce avrodan başlayabileceğini öngörüyor. Orient Express, bu hamleyle lüks seyahat pazarındaki payını artırmayı ve denizcilik sektöründe de varlık göstermeyi amaçlıyor. Accor'un 2023 yılında Orient Express markası altında Orient Express Silenseas adında bir yelkenli kruvaziyer gemisi siparişi verdiği biliniyor. Grand Tour'un bu geminin hizmete girmesinden önce bir geçiş ürünü olarak sunulması bekleniyor.
Küresel lüks seyahat pazarında rekabet kızışıyor
Grand Tour lansmanı, pandemi sonrası hızla büyüyen lüks seyahat segmentinde rekabetin arttığı bir döneme denk geliyor. Uluslararası seyahat kuruluşlarının verilerine göre, yüksek gelirli gezginler deneyim odaklı, kişiselleştirilmiş ve sürdürülebilir tatillere yöneliyor. Orient Express gibi köklü markalar, bu talebi karşılamak için otel, tren ve gemi gibi farklı ulaşım ve konaklama modlarını birleştiren çoklu deneyim paketleri geliştiriyor.
Rakip lüks seyahat markaları da benzer stratejiler izliyor. Örneğin Belmond, Venice Simplon-Orient-Express treni ve İtalya'daki otelleriyle benzer bir portföye sahip. Four Seasons ise tren ve yat deneyimlerini markalaştırıyor. Orient Express'in Grand Tour'u, bu rekabette fark yaratmak için 'Byronik' temayı ve İtalya'nın kültürel mirasını öne çıkarıyor. Şirket, deneyimin her aşamasında yerel zanaatkarlar, şefler ve rehberlerle çalışarak otantik bir deneyim vaat ediyor.
Sektör analistleri, lüks seyahat pazarının 2025'e kadar yıllık ortalama %5-7 büyümesini bekliyor. Ancak ekonomik yavaşlama ve jeopolitik belirsizlikler, bu segmentte de dalgalanmalara yol açabilir. Orient Express'in ana pazarı olan Avrupa ve Kuzey Amerika'da faiz oranlarının yüksek seyretmesi, üst gelir grubunun harcamalarını kısmasına neden olabilir. Yine de şirket, zengin müşterilerin deneyimden ödün vermek yerine daha az ama daha kaliteli seyahatleri tercih ettiğini savunuyor.
Türkiye, lüks seyahat pazarında önemli bir oyuncu. Özellikle İstanbul ve Ege kıyıları, yüksek gelirli turistler için cazibe merkezi. Orient Express'in Grand Tour'u doğrudan Türkiye'yi kapsamasa da, şirketin gelecekte benzer bir konsepti Türkiye'ye taşıma olasılığı bulunuyor. Türkiye'nin tarihi tren hatları ve yat turizmi potansiyeli, bu tür lüks paketler için uygun bir zemin sunuyor. Ayrıca, Türk lüks otelcilik şirketleri de benzer çoklu deneyim paketleri geliştirerek rekabet edebilir.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Orient Express'in Grand Tour hamlesi, küresel lüks seyahat pazarındaki eğilimleri gösteriyor: deneyim odaklı, çoklu ulaşım modlarını birleştiren ve kültürel hikaye anlatımını öne çıkaran paketler yükselişte. Türkiye, zengin tarihi ve doğal güzellikleriyle bu tür deneyimler için güçlü bir potansiyele sahip. Ancak Türk turizm sektörünün benzer ürünleri geliştirebilmesi için altyapı yatırımları, tanıtım ve markalaşma konularında daha fazla çaba harcaması gerekiyor. Özellikle yat turizmi ve tarihi tren hatlarının canlandırılması, Türkiye'nin lüks segmentteki payını artırabilir. Ayrıca, Orient Express gibi markaların Türkiye'ye ilgi göstermesi, ülkenin cazibesini artırabilir ve yerel işletmelere işbirliği fırsatları sunabilir.
