Hong Kong'lu alışveriş merkezi işletmecileri, bu yıl düzenlenen FIFA Dünya Kupası sırasında uyguladıkları stratejiyi Asya Oyunları'na taşıyarak büyük spor etkinliklerini ziyaretçi çekmek ve kiracı satışlarını desteklemek için kullanıyor. Perakendeciler, Shenzhen'e giden alışverişçiler, yurtdışı harcamaları ve online satışlarla artan rekabetle karşı karşıya. Sino Group da bu stratejiyi benimseyen şirketler arasında yer alıyor.
Asya Oyunları ve AVM Stratejileri
Hong Kong'lu alışveriş merkezi operatörleri, 2023 yılında Katar'da düzenlenen FIFA Dünya Kupası sırasında uyguladıkları ve olumlu sonuçlar aldıkları etkinlik bazlı pazarlama stratejisini, 2023 Asya Oyunları'na uyarlıyor. 23 Eylül - 8 Ekim 2023 tarihleri arasında Çin'in Hangzhou kentinde düzenlenen oyunlar, Hong Kong'da da çeşitli etkinliklerle takip ediliyor. Alışveriş merkezleri, dev ekranlarda maç yayınları, spor temalı dekorasyonlar ve özel promosyonlarla ziyaretçi trafiğini artırmayı amaçlıyor.
Sino Group, bu stratejinin öncülerinden biri. Şirket, Dünya Kupası sırasında bazı AVM'lerinde maç yayınları düzenleyerek müşteri akışında artış sağladı. Şimdi benzer bir yaklaşımı Asya Oyunları için de uyguluyor. Sino Group'un yanı sıra diğer büyük AVM zincirleri de (örneğin Link REIT, Sun Hung Kai Properties) benzer etkinlikler planlıyor. Bu etkinlikler arasında spor simülasyonları, yerel sporcularla söyleşiler ve sınırlı süreli indirimler bulunuyor.
Perakendeciler, Hong Kong'daki alışveriş merkezlerinin son yıllarda zor bir dönemden geçtiğini belirtiyor. 2019 protestoları, ardından COVID-19 pandemisi ve sıkı karantina kuralları, perakende sektörünü olumsuz etkiledi. Pandemi sonrası toparlanma beklentileri ise Shenzhen'e giden Hong Kongluların sayısındaki artış ve online alışverişin yükselişi nedeniyle sekteye uğradı. Hong Kong hükümeti, 2023 başında sınırları yeniden açtıktan sonra, anakara Çin'den gelen ziyaretçi sayısı artsa da, harcamalar beklenen düzeyde gerçekleşmedi.
Bölgesel ve Küresel Boyut
Hong Kong'daki perakende sektörü, yalnızca yerel dinamiklerle değil, aynı zamanda bölgesel ve küresel ekonomik eğilimlerle de şekilleniyor. Shenzhen, Guangzhou ve Makao gibi yakın şehirlerdeki alışveriş merkezleri, daha düşük fiyatlar ve çeşitlilik sunarak Hong Konglu tüketicileri cezbediyor. Ayrıca, online alışveriş platformları (Taobao, JD.com, Amazon) Hong Kong pazarında giderek daha fazla pay alıyor. Bu durum, geleneksel AVM'lerin rekabet gücünü azaltıyor.
Asya Oyunları gibi büyük spor etkinlikleri, şehir ekonomileri için önemli bir canlanma fırsatı olarak görülüyor. 2023 Asya Oyunları, Hangzhou'da düzenlenmesine rağmen, Hong Kong da çeşitli etkinliklere ev sahipliği yapıyor ve şehirde spor turizmi canlanıyor. Ancak, uzmanlar bu tür etkinliklerin etkisinin geçici olabileceğini, kalıcı bir dönüşüm için yapısal reformlar gerektiğini belirtiyor.
Küresel ölçekte, perakende sektörü dijitalleşme ve deneyim ekonomisi trendlerine uyum sağlamaya çalışıyor. Hong Kong'daki AVM'ler de bu doğrultuda etkinlikler, pop-up mağazalar ve sosyal medya kampanyalarıyla farklılaşma yoluna gidiyor. Asya Oyunları, bu çabaların bir parçası olarak görülebilir.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Hong Kong'daki perakende stratejileri, doğrudan Türkiye'yi etkilemese de, küresel tüketim eğilimleri ve spor etkinliklerinin ekonomiye etkisi açısından dersler sunuyor. Türkiye, 2023'te Cumhuriyet'in 100. yılı kapsamında çeşitli uluslararası spor etkinliklerine ev sahipliği yaptı (örneğin, 2023 UEFA Şampiyonlar Ligi finali İstanbul'da oynandı). Bu tür etkinlikler, şehir ekonomisine canlılık katarken, perakende ve turizm sektörlerini de destekliyor. Ancak, Hong Kong örneğinde olduğu gibi, etkinin kalıcı olması için yapısal önlemler şart. Türkiye'nin de benzer şekilde, büyük spor organizasyonlarını fırsat bilerek perakende ve hizmet sektörünü canlandırması mümkün. Ayrıca, Türkiye'deki AVM'ler de online alışveriş ve yurtdışı alışverişe karşı benzer zorluklarla karşılaşıyor; bu nedenle deneyim odaklı stratejiler geliştirmeleri önem taşıyor.
