Dezenfektan markası Dettol, Çin'de yayınladığı bir reklamın cinsiyetçiliği pekiştirdiği yönündeki eleştirilerin ardından özür diledi. Reklam, toplumsal cinsiyet rollerini sorgulamayı hedeflerken 'zehirli erkekler' ifadesinin kullanılması kamuoyunda büyük tepkiye yol açtı.
Cinsiyetçilik karşıtı mesaj geri tepti
Dettol'un Çin'de yayına giren reklam filminde, bir kadının ev işlerini yaparken erkeklerin bu işlere yardım etmediği ima ediliyor ve 'zehirli erkekler' kavramı eleştiriliyordu. Ancak reklam, tam tersi bir etki yaratarak erkekleri hedef alan bir dil kullandığı gerekçesiyle tepki çekti. Sosyal medyada birçok kullanıcı, reklamın kadın-erkek eşitliği yerine kutuplaşmayı artırdığını savundu.
Dettol, yaptığı açıklamada 'amacımızın cinsiyet eşitliğini desteklemek olduğunu, ancak ifade tarzımızın yanlış anlaşıldığını' belirterek özür diledi. Reklam, Çin'deki yayın platformlarından kaldırıldı.
Çin'de toplumsal cinsiyet tartışmaları
Çin'de son yıllarda kadın hakları ve toplumsal cinsiyet eşitliği konularında tartışmalar yoğunlaşmış durumda. Özellikle genç nesil, geleneksel rollerin sorgulanması gerektiğini düşünürken, hükümetin çizdiği resmi söylem ise daha muhafazakâr kalıyor. Çin'de 'zehirli erkeklik' gibi batılı kavramların kullanılması, kültürel olarak hassas bir konu. Bu nedenle Dettol reklamı, hem feminist gruplar hem de muhafazakâr kesimden farklı eleştiriler aldı.
Reklamın yayından kaldırılması, Çin'deki reklam denetim mekanizmalarının da ne kadar hızlı çalıştığını gösteriyor. Çin medyası, bu olayı 'kültürel duyarlılığın önemi' bağlamında ele aldı.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Bu olay, küresel markaların farklı kültürlerde toplumsal cinsiyet mesajlarını verirken ne kadar dikkatli olması gerektiğini gösteriyor. Türkiye'de de benzer tartışmalar yaşanabilir. 'Zehirli erkeklik' kavramı, Türkiye'de henüz yaygın kullanılmıyor, ancak kadın-erkek eşitliği konusundaki hassasiyetler giderek artıyor. Dettol'un bu hatası, Türkiye'de faaliyet gösteren uluslararası firmalar için de bir ders niteliğinde: Toplumsal cinsiyet eşitliği mesajları verirken yerel kültürel kodları iyi analiz etmek şart. Aksi halde iyi niyetli kampanyalar bile geri tepebilir.
