Nike ve Adidas, küresel koşu ayakkabısı pazarında yeniden öne çıkıyor. Son yıllarda hızla büyüyen ve pazar payı kazanan İsviçre merkezli On Holding ile Amerikan markası Hoka'nın ivme kaybetmesi, sektörün iki devine avantaj sağladı. Yatırımcılar, bu iki markanın yeniden yükselişe geçtiğini görürken, sektör analistleri rekabetin kızıştığını belirtiyor. Pazar araştırmalarına göre, Nike ve Adidas'ın toplam pazar payı son çeyrekte artış gösterdi.
Rekabetin seyri ve değişen tüketici tercihleri
Koşu ayakkabısı pazarı, pandemi sonrası dönemde sağlıklı yaşam trendinin etkisiyle büyük bir büyüme yaşadı. Bu süreçte On Holding ve Hoka, yenilikçi tasarımları ve agresif pazarlama stratejileriyle özellikle genç tüketiciler arasında popülerlik kazandı. Ancak son dönemde bu markaların satış büyüme hızları yavaşladı. On Holding'in son çeyrek satışları, önceki yılın aynı dönemine göre sadece %5 artarken, Hoka'nın büyümesi %7'de kaldı. Buna karşılık Nike'ın koşu kategorisindeki satışları %8, Adidas'ın ise %10 arttı. Uzmanlar, bu değişimin nedenleri arasında tüketicilerin daha dayanıklı ve klasik modellere yönelmesini, ayrıca büyük markaların yenilikçi ürün serileri sunmasını gösteriyor.
Nike, son dönemde performans odaklı koşu ayakkabılarına yaptığı yatırımlarla dikkat çekiyor. Özellikle AlphaFly ve VaporFly serileri, maraton koşucuları arasında büyük ilgi görüyor. Adidas ise Boost teknolojisi ve sürdürülebilir malzemelerle üretilen modelleriyle öne çıkıyor. Şirket, karbon ayak izini azaltma hedefi doğrultusunda geri dönüştürülmüş malzeme kullanımını artırdı. Bu hamleler, çevre bilincine sahip tüketicilerin tercihlerini etkiliyor. Öte yandan On Holding ve Hoka, ürün gamlarını genişletmeye çalışsa da, büyük markaların ölçek avantajı karşısında zorlanıyor.
Küresel ayakkabı pazarında dengeler
Küresel spor ayakkabı pazarı, 2023 yılında yaklaşık 80 milyar dolar değerindeydi ve önümüzdeki beş yıl içinde yıllık %5 büyümesi bekleniyor. Bu pazarda Nike ve Adidas'ın toplam payı yaklaşık %40 seviyesinde. On Holding'in payı %3, Hoka'nın payı ise %2 civarında. Ancak bu küçük oyuncuların son yıllarda gösterdiği hızlı büyüme, büyük markaları endişelendirmişti. Şimdi ise büyükler yeniden kontrolü ele alıyor. Analistler, bu eğilimin devam etmesi halinde pazar payı dağılımının önümüzdeki yıllarda yeniden büyük markaların lehine değişeceğini öngörüyor. Ayrıca Asya pazarında yerel markaların yükselişi de dikkat çekiyor. Çin merkezli Anta ve Li-Ning, hem kendi ülkelerinde hem de gelişen pazarlarda iddialı bir şekilde büyüyor. Bu durum, küresel rekabeti daha da kızıştırıyor.
Türkiye Açısından Değerlendirme
Türkiye, spor ayakkabı pazarında önemli bir büyüme potansiyeline sahip. Nike ve Adidas'ın yeniden güç kazanması, Türkiye'deki tüketicilerin bu markalara olan ilgisini artırabilir. Özellikle e-ticaretin yaygınlaşması ve artan gelir düzeyi, spor ayakkabı satışlarını olumlu etkiliyor. Türkiye'de üretim üssü olarak da önemli bir konumda; birçok marka üretimini Türkiye'de yaptırıyor. Bu rekabet, Türkiye'deki üreticiler ve tedarikçiler için yeni fırsatlar yaratabilir. Ayrıca, spor ve sağlıklı yaşam trendinin güçlenmesi, iç pazardaki talebi canlı tutuyor. Bu bağlamda, küresel markaların Türkiye'deki yatırımlarını artırması, ekonomik büyümeye katkı sağlayabilir.
